Depuis des décennies, une rivalité amicale oppose les adeptes de juillet et les fans d’août. 2025 confirme une évolution des habitudes traditionnelles. Les nouvelles tendances touristiques bousculent les codes : flexibilités des dates, explosion des courts séjours et fin du principe du “samedi-samedi” ou “dimanche-dimanche”. Et si cette évolution offrait aux propriétaires Gîtes de France® une chance de se démarquer ?
Juillet, le mois de la tranquillité et de l’organisation
Le mois de juillet a toujours été vu comme la période de sécurité pour beaucoup de vacanciers. Plus calme, souvent moins cher que le cœur du mois d’août, juillet attire notamment les familles en quête de tranquillité. En 2025, cette période conserve ses avantages classiques mais s’adapte également aux nouvelles attentes.
La prévisibilité reste un atout majeur de juillet. Les propriétaires notent que les vacanciers s’organisent souvent plusieurs mois à l’avance, garantissant des plannings rapidement complets. De plus, selon une étude menée en 2024, 40 % des vacanciers en juillet optent désormais pour des séjours plus courts, entre 4 et 5 nuits. Cette tendance favorise la rotation des réservations et permet d’accueillir davantage de visiteurs.
Si la planification à l’avance reste dominante, une part croissante des vacanciers privilégie désormais les réservations de dernière minute. Cette évolution peut s’expliquer par plusieurs facteurs comme la météo, la recherche de promotions de dernière minute, et l’envie de flexibilité. Pour vous, propriétaires, cela signifie qu’il est essentiel d’adapter votre stratégie commerciale :
- Mettre en avant des offres de dernière minute attractives via votre espace propriétaire.
- Assouplir vos conditions de réservation pour séduire une clientèle plus spontanée.
N’hésitez pas à solliciter nos conseillères dynamisation des ventes pour maximiser votre taux d’occupation même à la dernière minute !
Aude
Hérault
Pyrénées-Orientales
Tarn
Août, un mois phare en pleine transformation
“Un contraste très fort entre la forte anticipation et la dernière minute. La demande croissante de courts séjours, en croissance de +15% cet été versus la saison 2023, d’autre part. C’est peut-être le fait de personnes au budget plus réduit, qui se font plaisir 3 ou 4 jours. Nous avions déjà observé cette tendance en dehors de l’été.”
Interview de Solange ESCURE, directrice générale de la fédération nationale Gîtes de France®,
l’Echo Touristique (Août 2024)
Si août reste historiquement le mois le plus prisé, il doit désormais composer avec des comportements touristiques en pleine mutation.
La flexibilité joue un rôle crucial dans l’attractivité des hébergements en août. Les vacanciers recherchent de plus en plus la possibilité d’arriver en semaine, d’ajuster la durée de leur séjour. Ces adaptations permettent de capter une clientèle qui, auparavant, aurait hésité à réserver en raison des contraintes trop rigides. En intégrant ces éléments, vous augmentez vos chances de combler les périodes creuses entre deux séjours.
Flexibilité, le mot d’ordre pour 2025
La flexibilité est au cœur des attentes touristiques en 2025. Aujourd’hui, plus de la moitié des vacanciers considèrent la souplesse des dates comme un critère essentiel de réservation. Ils souhaitent pouvoir ajuster leurs séjours selon leurs envies, loin des contraintes des modèles fixes.
Pour répondre à cette demande, nous vous conseillons de :
- Simplifier vos conditions de réservation
- Proposer des arrivées possibles tous les jours ou des séjours de durées variées pour séduire une clientèle plus large
Des défis à anticiper
Juillet et août continueront d’être des périodes incontournables pour les propriétaires de gîtes. Cependant, pour tirer pleinement parti des nouvelles tendances, l’adaptation est essentielle.
Flexibilité des séjours, personnalisation des expériences et engagement écologique sont les piliers d’une stratégie réussie.
Que vous soyez #TeamJuillet ou #TeamAoût, il est temps d’embrasser ces nouvelles pratiques pour maximiser vos réservations et fidéliser une clientèle variée. Alors, prêts à réinventer votre été 2025 ?
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Article mis à jour le 28 janvier 2025